Las imágenes suelen ser la mayor oportunidad desperdiciada del SEO en la página. Atraen tráfico desde Google Imágenes, condicionan lo rápido que carga una página (un factor de posicionamiento real) y hacen que el contenido sea accesible para quienes usan lectores de pantalla. Acierta con cuatro cosas —nombres de archivo, texto alternativo, tamaño y formato, y comportamiento de carga— y las imágenes se convierten en un activo en lugar de lastre.
Esta es la lista de comprobación que uso, en el orden en que la aplico.
1. Da a los archivos nombres descriptivos
IMG_4823.jpg no le dice nada a un buscador. cachorro-golden-retriever-adiestramiento.jpg le dice exactamente qué muestra la imagen. Los nombres de archivo son una señal de posicionamiento genuina para la búsqueda de imágenes, así que renombra antes de subir.
Pautas:
- Usa palabras reales que describan la imagen, separadas por guiones.
- Mantenlo corto y específico: tres o cuatro palabras suele bastar.
- Evita el relleno de palabras clave;
mejores-consejos-baratos-adiestramiento-cachorro-perro-guia.jpgparece spam.
2. Escribe el texto alternativo pensando primero en las personas
El texto alternativo es la frase que un lector de pantalla pronuncia en voz alta y el texto que se muestra si una imagen no carga. Google también lo lee para entender la imagen. Escríbelo como si describieras la imagen a alguien que no puede verla.
- Bueno:
alt="Cachorro golden retriever sentado por orden durante una sesión de adiestramiento" - Flojo:
alt="cachorro" - Malo:
alt="adiestramiento de perros cachorro consejos mejor adiestrador cerca de mí"
Describe lo que hay de verdad en el encuadre. Si la imagen es puramente decorativa, usa un alt="" vacío para que los lectores de pantalla la salten. No empieces con "Imagen de": los buscadores y los lectores de pantalla ya saben que es una imagen.
3. Dimensiona y moderniza cada archivo
Aquí es donde se encuentran el SEO y la velocidad de página. Una imagen sobredimensionada ralentiza la página, y las páginas lentas posicionan peor y pierden lectores. Dos movimientos lo arreglan.
Sirve el tamaño que muestras. Una imagen mostrada a 1000 píxeles de ancho no debería ser un archivo de 4000 píxeles. Redimensiona primero.
Usa un formato moderno. WebP es la opción sensata por defecto en 2026; es un 25-35 % más pequeño que JPEG con soporte universal en los navegadores. AVIF baja aún más. El conversor de imágenes puede apuntar a AVIF y recurre a WebP automáticamente cuando AVIF no es lo adecuado, así que siempre entregas el formato más pequeño que la situación permite.
Luego comprime. El compresor de imágenes recodifica a la calidad que elijas, cuantiza los PNG hasta 256 colores y nunca produce un archivo más grande que el original. Para las imágenes de toda una página, procésalas por lotes y descarga un ZIP.
Una tabla rápida de objetivos:
| Uso | Formato | Ancho |
|---|---|---|
| Principal | WebP / AVIF | 1600-2000 px |
| Dentro del artículo | WebP | 1000-1400 px |
| Miniatura | WebP | 300-500 px |
| Logotipo / icono | PNG o SVG | según necesidad |
4. Controla cómo cargan las imágenes
- Carga diferida de las imágenes por debajo del pliegue con
loading="lazy"para que se descarguen solo cuando el lector se acerca al desplazarse. - Define los atributos width y height para reservar espacio y evitar el salto de diseño: bueno tanto para la experiencia de usuario como para las Core Web Vitals.
- Proporciona un
srcsetadaptable para que los móviles reciban archivos pequeños y los ordenadores de escritorio los grandes.
5. Apoya tus imágenes con la página
- Coloca cada imagen cerca de texto que trate el mismo tema; el contexto ayuda a los buscadores a interpretarla.
- Añade una entrada en el sitemap de imágenes para las imágenes importantes si tu CMS lo admite.
- Usa pies de foto donde de verdad ayuden al lector: se leen más que el texto del cuerpo.
Audita antes de darlo por hecho
Adivinar qué imágenes pesan demasiado hace perder tiempo. Pasa la página por una auditoría de velocidad de página, que usa Google PageSpeed Insights más un informe de peso de imágenes para listar tus recursos más pesados y señalar cualquiera que esté sobredimensionado o en un formato antiguo. Esa auditoría necesita conexión a internet porque consulta la API en vivo de Google: es la única herramienta de aquí que no funciona sin conexión. Corrige primero a los mayores infractores y vuelve a ejecutarla.
La versión corta
Nombres de archivo descriptivos, texto alternativo honesto, archivos bien dimensionados en WebP o AVIF, y carga diferida. Haz esas cuatro cosas de forma consistente y tus imágenes te ayudarán a posicionar tanto en la búsqueda web como en la de imágenes manteniendo la página rápida. Audita, corrige los archivos más pesados, repite.