Lo stesso prodotto deve essere pubblicato su quattro marketplace, e i requisiti dell'immagine principale di ogni piattaforma differiscono leggermente: alcune richiedono un minimo di 800×800, altre incoraggiano oltre 1200, alcune limitano a 500KB, altre consentono 3MB. Modificando manualmente un'immagine alla volta, decine di SKU significano centinaia di immagini. Qui di seguito mettiamo prima insieme le specifiche, poi spieghiamo come fare tutto in una sola volta.
Le regole delle piattaforme vengono aggiornate; quelle che seguono sono i requisiti comuni del back office venditori di ciascuna piattaforma nel 2026. Prima della pubblicazione fa fede l'avviso in tempo reale del back office.
Una tabella: confronto delle specifiche delle immagini principali
- Taobao / Tmall: immagine principale 1:1, almeno 800×800 pixel (si consiglia oltre 1200 per supportare la lente d'ingrandimento), singola immagine non superiore a 3MB, JPG o PNG; per l'immagine a sfondo bianco è richiesto uno sfondo bianco puro da 800×800.
- Pinduoduo: immagine principale 1:1, si consiglia almeno 750×750, singola immagine non superiore a 1MB; la prima immagine non può contenere testo né filigrane.
- JD: immagine principale almeno 800×800, si consiglia 1000×1000, non superiore a 2MB, preferibilmente JPG; alcune categorie richiedono lo sfondo bianco.
- Douyin Mall: immagine principale 1:1, almeno 800×800, si consiglia 1200×1200, non superiore a 3MB, la prima immagine non può contenere elementi promozionali invadenti.
Intersecando i quattro requisiti, la risposta è chiara: realizzare uniformemente l'immagine principale in 1600×1600, 1:1, JPG, entro 1MB, così può essere caricata direttamente su tutte e quattro le piattaforme, lasciando anche margine per la lente d'ingrandimento.
Requisiti per immagini di dettaglio e immagini trasparenti
Per le immagini di dettaglio le piattaforme richiedono generalmente una larghezza di 750 o 790 pixel, altezza illimitata ma si consiglia che la singola immagine non superi i 1500-2000 pixel e che il peso sia entro 1MB; un'immagine molto lunga va tagliata in più segmenti, usando il taglio di immagini lunghe per suddividerla in base all'altezza prima di caricarla.
Le immagini trasparenti (immagini a sfondo bianco, immagini di marketing) richiedono formato PNG, 1:1, soggetto centrato, sfondo trasparente o bianco puro. Per questo tipo di immagini, usare prima il ritaglio AI per rimuovere lo sfondo, poi uniformare a 1600×1600.
Preparare un intero lotto di immagini in una sola volta secondo le specifiche
Trascinare l'intero lotto di immagini prodotto (le immagini originali inviate dal fotografo sono di solito oltre 5000 pixel, con proporzioni 3:2) nell'Elaborazione immagini in batch e impostare come segue:
- Dimensioni: riempi 1600×1600.
- Proporzioni di ritaglio: 1:1, ritaglio dal centro.
- Filigrana: non aggiungerla all'immagine principale (la prima immagine di Pinduoduo e Douyin la vieta espressamente); per le immagini di dettaglio, se serve il nome del negozio, posizionarlo in basso a destra con opacità 40%.
- Output: JPG, qualità 85%, peso target 900 (KB), per assicurarsi che sia entro 1MB.
- Nome file: rinominare in SKU-001, SKU-002, così è più facile associarle nel back office al momento del caricamento.
Trecento immagini vengono elaborate in tre o quattro minuti su un computer normale, ciascuna automaticamente a 1600×1600 e poche centinaia di KB. Prima di avviare, dare un'occhiata all'anteprima in tempo reale della prima immagine per verificare che il ritaglio centrato non abbia tagliato il prodotto.
Estrarre le immagini in cui il soggetto è chiaramente spostato da un lato, inquadrarle manualmente con il ritaglio immagine e poi inserirle nella pipeline. Inoltre, il generatore di specifiche per immagini principali e-commerce, pensato appositamente per le specifiche e-commerce, ha preset per le dimensioni di ciascuna piattaforma: se non si vogliono ricordare i numeri, si può scegliere direttamente.
I tre casi più facilmente respinti
- Prima immagine con testo, etichette promozionali o filigrana: Pinduoduo e Douyin la respingono direttamente, Taobao riduce la visibilità. L'immagine principale deve essere pulita; le informazioni di marketing vanno dalla seconda immagine in poi.
- Immagine a sfondo bianco non abbastanza bianca: lo sfondo "bianco" scattato in studio fotografico è di solito da #F5F5F5 a #FAFAFA, mentre la piattaforma richiede il bianco puro #FFFFFF. Usare uno strumento di ritaglio per rimuovere lo sfondo e riempirlo di bianco puro è più affidabile che regolare i colori.
- Proporzioni non 1:1: un'immagine originale 3:2 caricata direttamente viene ritagliata automaticamente dalla piattaforma, e la posizione del ritaglio non è controllabile. Ritagliarla prima da soli in formato quadrato.
Autocontrollo prima del caricamento
Aprire a caso tre immagini elaborate e verificare: i pixel sono 1600×1600, il peso è entro 1MB, il soggetto è completo e non tagliato, lo sfondo è bianco puro. Poi trascinarne una in visualizzazione EXIF — dopo la ricodifica le informazioni sulla fotocamera e sulla posizione sono state cancellate, quindi non si porterà l'indirizzo di scatto sulla piattaforma.
Le piattaforme transfrontaliere hanno un altro insieme di requisiti; per Amazon e Shopify vedere Requisiti delle immagini prodotto Amazon e Guida alle dimensioni delle immagini Shopify.