Dasselbe Produkt soll auf vier Plattformen erscheinen, und jede Plattform hat etwas andere Anforderungen an das Hauptbild: mal mindestens 800×800, mal werden über 1200 empfohlen, mal höchstens 500KB, mal sind 3MB erlaubt. Wenn man die Bilder einzeln von Hand anpasst, sind es bei Dutzenden SKUs schnell Hunderte Bilder. Im Folgenden werden zuerst die Spezifikationen gegenübergestellt und dann erklärt, wie man alles in einem Durchgang erledigt.

Plattformregeln können sich ändern; die folgenden Angaben sind die 2026 üblichen Anforderungen im Händler-Backend der jeweiligen Plattformen. Vor dem Einstellen gilt der Echtzeit-Hinweis im Backend.

Eine Tabelle: Hauptbild-Spezifikationen im Vergleich

Vergleich der Hauptbild-Spezifikationen der vier großen E-Commerce-Plattformen
Hauptbilder in 1:1 und 1600×1600 funktionieren auf allen vier Plattformen
  • Taobao / Tmall: Hauptbild 1:1, über 800×800 Pixel (über 1200 empfohlen, um die Lupe zu unterstützen), pro Bild höchstens 3MB, JPG oder PNG; für das Weißhintergrundbild gilt zusätzlich die Anforderung 800×800 mit reinweißem Hintergrund.
  • Pinduoduo: Hauptbild 1:1, über 750×750 empfohlen, pro Bild höchstens 1MB; das erste Bild darf keinen Text und kein Wasserzeichen enthalten.
  • JD: Hauptbild über 800×800, 1000×1000 empfohlen, höchstens 2MB, JPG bevorzugt; in einigen Kategorien ist ein weißer Hintergrund erforderlich.
  • Douyin Mall: Hauptbild 1:1, über 800×800, 1200×1200 empfohlen, höchstens 3MB, das erste Bild darf keine „Hautkrankheit“ (überladene Werbeelemente) enthalten.

Bildet man die Schnittmenge der vier Anforderungen, ist die Antwort klar: Hauptbilder einheitlich in 1600×1600, 1:1, JPG und unter 1MB Dateigröße anlegen – dann lassen sie sich auf allen vier Plattformen direkt hochladen und es bleibt noch Reserve für die Lupe.

Anforderungen an Detailbilder und transparente Bilder

Für Detailbilder verlangen die Plattformen üblicherweise eine Breite von 750 oder 790 Pixeln; die Höhe ist unbegrenzt, aber pro Bild werden höchstens 1500 bis 2000 Pixel und unter 1MB Dateigröße empfohlen; ein übermäßig langes Bild muss in mehrere Abschnitte geteilt werden – mit Langbild-Zuschnitt nach Höhe zuschneiden und dann hochladen.

Transparente Bilder (Weißhintergrundbilder, Marketingbilder) erfordern das PNG-Format, 1:1, das Motiv zentriert, Hintergrund transparent oder reinweiß. Bei solchen Bildern zuerst mit KI-Freistellung den Hintergrund entfernen und dann einheitlich auf 1600×1600 bringen.

Eine Bildcharge auf einmal normgerecht machen

Die gesamte Produktbildcharge (die Originale vom Fotografen sind meist über 5000 Pixel groß und im Verhältnis 3:2) in die Bilder-Stapelverarbeitung ziehen und folgende Einstellungen vornehmen:

  1. Größe: 1600×1600 ausfüllen.
  2. Zuschnittverhältnis: 1:1, mittig zuschneiden.
  3. Wasserzeichen: Beim Hauptbild keines hinzufügen (Pinduoduo und Douyin verbieten es beim ersten Bild ausdrücklich); bei Detailbildern, falls der Ladenname nötig ist, unten rechts, Deckkraft 40%.
  4. Ausgabe: JPG, Qualität 85%, Ziel-Dateigröße 900 (KB) eintragen, um sicher unter 1MB zu bleiben.
  5. Dateiname: in SKU-001, SKU-002 umbenennen, damit die Zuordnung beim Hochladen ins Backend leichter fällt.

Dreihundert Bilder laufen auf einem normalen Computer in drei bis vier Minuten durch, jedes landet automatisch bei 1600×1600 und einigen hundert KB. Vor dem Durchlauf einen Blick auf die Echtzeitvorschau des ersten Bildes werfen und prüfen, dass der mittige Zuschnitt nicht ins Produkt schneidet.

Bilder, deren Motiv deutlich zur Seite versetzt ist, aussortieren und mit Bildzuschnitt manuell einrahmen, bevor sie in die Verarbeitungskette kommen. Außerdem gibt es die speziell auf E-Commerce-Spezifikationen ausgelegte Generierung von E-Commerce-Hauptbild-Spezifikationen mit Voreinstellungen für die Größen der einzelnen Plattformen – wer sich die Zahlen nicht merken will, kann direkt auswählen.

Die drei häufigsten Ablehnungsgründe

  • Erstes Bild mit Text, Aktionslabel oder Wasserzeichen: Pinduoduo und Douyin lehnen direkt ab, Taobao stuft herab. Das Hauptbild sauber halten, Marketinginformationen ab dem zweiten Bild platzieren.
  • Weißhintergrundbild nicht weiß genug: Der im Fotostudio aufgenommene „weiße“ Hintergrund ist meist #F5F5F5 bis #FAFAFA, die Plattform verlangt jedoch reinweiß #FFFFFF. Mit einem Freistellungswerkzeug den Hintergrund entfernen und reinweiß füllen ist zuverlässiger als Farbkorrektur.
  • Verhältnis nicht 1:1: Ein Original im Verhältnis 3:2 wird beim direkten Hochladen von der Plattform automatisch zugeschnitten, und die Schnittposition ist nicht kontrollierbar. Besser selbst vorher quadratisch zuschneiden.

Selbstkontrolle vor dem Hochladen

Stichprobenartig drei bearbeitete Bilder öffnen und prüfen: Pixel sind 1600×1600, Dateigröße unter 1MB, das Motiv ist vollständig und nicht angeschnitten, der Hintergrund reinweiß. Dann ein Bild in die EXIF-Anzeige ziehen – nach der Neukodierung sind Kamera- und Standortinformationen bereits gelöscht, sodass die Aufnahmeadresse nicht mit ins Listing gelangt.

Für grenzüberschreitende Plattformen gelten eigene Anforderungen; zu Amazon und Shopify siehe Amazon-Produktbildanforderungen und Shopify-Bildgrößenleitfaden.