Amazon exige une balise contains-synthetic-performer sur les images de produit présentant des personnes générées par IA — mais toutes les images n'en ont pas besoin. Balisez trop et cela paraît louche ; en oubliez une et vous portez un risque de conformité. Ce guide trace la ligne, surtout pour les cas difficiles à trancher.
Pour le contexte de la règle, voir Les règles d'Amazon sur les images IA expliquées. Ici, nous nous concentrons sur une question : cette image précise a-t-elle besoin de la balise ?
Le test en une ligne
La personne dans le cadre est-elle créée par IA — générée pour ressembler à un humain réel ? Oui — balisez-la. Non — non.
Tout le reste en découle.
Tableau de décision
| Situation de l'image | Baliser ? |
|---|---|
| Mannequin virtuel entièrement généré par IA | ✅ Oui |
| Mannequin avec échange de visage par IA / changement de tenue par IA | ✅ Oui |
| Photo de produit avec humain entièrement synthétique | ✅ Oui |
| Mannequin réel, photographié (sans IA) | ❌ Non |
| Photo réelle + retouche IA / lissage de peau | ❌ Non |
| Personnage de télévision / jeu vidéo / cinéma | ❌ Non |
| Photo du produit seul, sans personne | ❌ Non |
Les cas limites, un par un
Une photo réelle, mais lissée ou retouchée par IA. Pas de balise. Amazon exempte explicitement les « personnes réelles modifiées par IA ». Ce qui compte, c'est que la personne a bien été photographiée ; l'IA n'a fait que peaufiner le résultat.
Arrière-plan changé par IA, personne réelle photographiée. La personne est réelle, donc cela sort généralement de l'« interprète synthétique » — la règle vise les personnes synthétiques, pas les arrière-plans. Si la politique de la plateforme est précisée plus tard, surveillez les mises à jour officielles par prudence.
L'IA n'a changé qu'une partie du cadre, par ex. une nouvelle coiffure. Si le sujet reste une personne réelle reconnaissable avec une retouche localisée, cela se rapproche de la « personne réelle retouchée par IA » et n'a généralement pas besoin de balise. Mais si la retouche la transforme en une figure qui n'existe pas, balisez. Le pivot est toujours : la personne montrée est-elle réelle ou faite par IA ?
Personnages de télévision, de jeu vidéo et de cinéma. Exemptés explicitement, même lorsque ces personnages sont eux-mêmes en images de synthèse.
Par défaut en cas de doute : si la personne a été faite par IA, balisez — baliser ne coûte rien, en oublier une porte le risque.
Ce que coûte la non-conformité
La balise est un signal de conformité que la plateforme lit. Sans elle, vous pouvez vous exposer à :
- Rejet de l'image : signalée comme non conforme au téléversement ou à l'examen, image inutilisable ;
- Rétrogradation dans la recherche : le classement de l'annonce est repoussé vers le bas, réduisant la visibilité ;
- Examen manuel : le compte est signalé pour un contrôle supplémentaire, ralentissant les délais ;
- Impact sur le score de conformité : les problèmes répétés tirent vers le bas la santé globale du compte.
Pour les vendeurs transfrontaliers, cela pèse plus lourd que les quelques minutes nécessaires pour baliser les images.
Une fois que vous savez qu'il faut la baliser
Quand un lot a besoin de la balise, ne modifiez pas les fichiers un par un — utilisez un outil par lots : déposez un dossier, écrivez en une passe, vérifiez chaque fichier, téléchargez un ZIP. Étapes complètes ici : Comment baliser en lot les images IA pour Amazon.