Amazon verlangt ein contains-synthetic-performer-Tag auf Produktbildern, die KI-generierte Personen zeigen — aber nicht jedes Bild braucht es. Zu viel kennzeichnen und es wirkt seltsam; eines übersehen und Sie tragen Compliance-Risiko. Dieser Leitfaden zieht die Linie, besonders für die schwer zu beurteilenden Fälle.
Zum Hintergrund der Regel siehe Amazons KI-Bildregeln erklärt. Hier konzentrieren wir uns auf eine Frage: Braucht dieses konkrete Bild das Tag?
Der Ein-Satz-Test
Wurde die Person im Bild von KI erzeugt — erzeugt, um wie ein echter Mensch auszusehen? Ja — kennzeichnen. Nein — nicht.
Alles andere ist eine Erweiterung davon.
Entscheidungstabelle
| Bildsituation | Kennzeichnen? |
|---|---|
| Vollständig KI-generiertes virtuelles Model | ✅ Ja |
| Model mit KI-Gesichtstausch / KI-Outfit-Tausch | ✅ Ja |
| Vollständig synthetische menschliche Produktaufnahme | ✅ Ja |
| Echtes Model, fotografiert (keine KI) | ❌ Nein |
| Echtes Foto + KI-Retusche / Hautglättung | ❌ Nein |
| TV- / Spiel- / Filmcharakter | ❌ Nein |
| Reine Produktaufnahme, keine Personen | ❌ Nein |
Die Grenzfälle, einer nach dem anderen
Ein echtes Foto, aber KI-geglättet oder retuschiert. Kein Tag. Amazon nimmt "echte, mit KI veränderte Personen" ausdrücklich aus. Entscheidend ist, dass die Person tatsächlich fotografiert wurde; KI hat das Ergebnis nur poliert.
KI-getauschter Hintergrund, echte fotografierte Person. Die Person ist echt, also fällt es im Allgemeinen außerhalb von "synthetic performer" — die Regel zielt auf synthetische Personen, nicht auf Hintergründe. Falls die Plattformrichtlinie später verfeinert wird, beobachten Sie zur Sicherheit offizielle Updates.
KI hat nur einen Teil des Bildes verändert, z. B. eine neue Frisur. Wenn das Motiv immer noch eine erkennbare echte Person mit einer lokalen Nachbesserung ist, kommt es "KI-retuschierter echter Person" nahe und braucht meist kein Tag. Aber wenn die Bearbeitung sie in eine Figur verwandelt, die nicht existiert, kennzeichnen Sie es. Der Dreh- und Angelpunkt ist immer: Ist die gezeigte Person echt oder von KI erzeugt?
TV-, Spiel- und Filmcharaktere. Ausdrücklich ausgenommen, selbst wenn diese Charaktere selbst CG sind.
Standard im Zweifel: Wenn die Person von KI erzeugt wurde, kennzeichnen Sie sie — Kennzeichnen kostet nichts, eines zu übersehen birgt das Risiko.
Was Nichtkonformität kostet
Das Tag ist ein Compliance-Signal, das die Plattform liest. Ohne es kann Ihnen Folgendes drohen:
- Bildablehnung: als nicht konform beim Hochladen oder bei der Prüfung markiert, Bild unbrauchbar;
- Suchunterdrückung: das Ranking des Listings wird nach unten gedrückt, was die Sichtbarkeit reduziert;
- Manuelle Prüfung: das Konto wird für zusätzliche Kontrolle markiert, was die Bearbeitung verlangsamt;
- Auswirkung auf den Compliance-Score: wiederholte Probleme ziehen die gesamte Kontogesundheit herunter.
Für grenzüberschreitende Verkäufer überwiegen diese die paar Minuten, die das Kennzeichnen der Bilder braucht.
Sobald Sie wissen, dass es gekennzeichnet werden muss
Wenn ein Stapel das Tag braucht, bearbeiten Sie Dateien nicht einzeln — verwenden Sie ein Stapel-Tool: einen Ordner ablegen, in einem Durchgang schreiben, jede Datei prüfen, ein ZIP herunterladen. Vollständige Schritte hier: Wie man KI-Bilder für Amazon per Stapel kennzeichnet.