En juillet 2026, Amazon a commencé à exiger des vendeurs tiers qu'ils ajoutent une balise de conformité — contains-synthetic-performer — à toute image, vidéo ou contenu A+ de produit présentant des personnes générées par IA, et qu'ils affichent aux acheteurs un indicateur sur la page signalant que le contenu comporte des personnes générées par IA. Si vous vendez sur Amazon et que vous avez utilisé des mannequins virtuels générés par IA, cette règle vous concerne directement.
Ce guide décortique tout : d'où vient la règle, ce qu'elle demande exactement, quelles images doivent être balisées et lesquelles sont exemptées, où la balise réside vraiment dans le fichier, et comment traiter un lot entier rapidement.
D'où vient la règle : la loi new-yorkaise sur l'« interprète synthétique »
La démarche d'Amazon fait suite à une loi new-yorkaise récemment entrée en vigueur. Elle exige que, lorsqu'une publicité utilise un « interprète synthétique » — une figure générée numériquement conçue pour ressembler à une personne réelle — à la place d'un humain réel, cela soit divulgué aux consommateurs. La loi vise les « médias créés numériquement qui semblent être une personne réelle ».
Amazon, en tant que plateforme, a transféré cette obligation vers le vendeur : vous le déclarez au moment du téléversement et Amazon fait apparaître l'indicateur pour les acheteurs. Autrement dit, ce n'est pas un caprice ponctuel du marketplace : il y a une véritable législation derrière, donc cela ne disparaîtra pas de sitôt.
L'exigence : écrire un mot-clé dans les métadonnées
Concrètement, la demande est précise : avant de téléverser, écrivez le mot-clé contains-synthetic-performer dans les métadonnées de l'image.
Ici, « métadonnées » n'est pas le nom du fichier — c'est une information descriptive intégrée à l'intérieur du fichier image. Les deux champs standard sont XMP dc:subject et IPTC Keywords — la même ligne « Mots-clés » que vous voyez sous Windows dans Propriétés → Détails. Différents systèmes lisent différents champs, donc la sécurité est d'écrire les deux.
Pas un seul caractère ne doit être faux. contains-synthetic-performer doit être écrit tel quel ; une majuscule qui traîne, un tiret manquant ou synthetic-performer seul, et la plateforme risque de ne pas le lire.
Quoi baliser et quoi ne pas baliser
Le test est clair : la personne dans le cadre est-elle créée par IA ?
À baliser :
- Mannequins virtuels générés avec des outils comme Midjourney ou PixPix
- Photos de mannequin avec échange de visage par IA ou changement de tenue par IA
- Images de produit avec des humains entièrement synthétiques
À ne pas baliser (Amazon exempte explicitement) :
- Photos de mannequins humains réels, même retouchées par IA
- Personnages de télévision, de jeux vidéo et de cinéma
En cas de doute : si la personne a été générée par IA, balisez ; si une personne réelle a été photographiée, non. Pour les cas limites plus fins — arrière-plans changés par IA uniquement, IA ne touchant qu'une partie du cadre — voir Quelles images ont besoin d'une étiquette IA.
Ce qui se passe si vous ne le faites pas
Une image non balisée qui est ensuite signalée comme utilisant un mannequin IA peut déclencher un examen manuel, un rejet de l'image ou une rétrogradation dans la recherche. Pour les vendeurs transfrontaliers, c'est une étape de conformité incontournable, pas un simple bonus. Baliser à la sortie vaut mieux qu'un nettoyage forcé plus tard.
Comment se mettre en conformité rapidement
Modifier les métadonnées un fichier à la fois n'est pas réaliste. La bonne approche, c'est le lot : déposez un dossier entier dans un outil, écrivez la balise en une passe, vérifiez chaque fichier, puis téléchargez et téléversez. Pour les étapes exactes et comment vérifier ensuite, voir le tutoriel : Comment baliser en lot les images IA pour Amazon.
Si vous n'avez pas encore de photos de mannequin IA, ou que vous en voulez un nouveau jeu, vous pouvez d'abord générer des images de produit avec mannequin par IA, puis revenir les baliser — deux étapes pour à la fois obtenir les photos et publier en conformité.
En bref
- La règle d'Amazon découle de la loi de divulgation sur l'« interprète synthétique » de New York — elle a un fondement législatif ;
- Elle impose d'écrire
contains-synthetic-performerdans les métadonnées de l'image (XMP + IPTC) avant le téléversement ; - Les personnes virtuelles générées par IA doivent être balisées ; les photos de personnes réelles (même retouchées par IA) et les personnages de télévision/jeux/cinéma sont exemptés ;
- L'ignorer expose au rejet et à la rétrogradation dans la recherche ; un outil par lots traite un jeu entier en quelques minutes.