În iulie 2026, Amazon a început să le ceară vânzătorilor terți să adauge o etichetă de conformitate — contains-synthetic-performer — la orice imagine, videoclip sau conținut A+ de produs care prezintă persoane generate de IA și să le afișeze cumpărătorilor un indicator pe pagină care semnalează că materialul conține persoane generate de IA. Dacă vinzi pe Amazon și ai folosit modele virtuale generate de IA, această regulă te privește direct.
Acest ghid detaliază totul: de unde vine regula, ce cere exact, care imagini trebuie etichetate și care sunt exceptate, unde se află de fapt eticheta în interiorul fișierului și cum procesezi rapid un lot întreg.
De unde vine regula: legea din New York despre „interpretul sintetic"
Demersul Amazon urmează o lege din New York intrată de curând în vigoare. Ea impune ca, atunci când o reclamă folosește un „interpret sintetic" — o figură generată digital, făcută să pară o persoană reală — în locul unui om real, acest lucru să fie dezvăluit consumatorilor. Legea vizează „materialele create digital care par a fi o persoană reală".
Amazon, ca platformă, a transferat această obligație către vânzător: tu o declari la încărcare, iar Amazon afișează indicatorul pentru cumpărători. Cu alte cuvinte, nu este un capriciu de moment al marketplace-ului: în spate există o legislație reală, așa că nu va dispărea prea curând.
Cerința: scrie un cuvânt-cheie în metadate
În practică, cererea este precisă: înainte de a încărca, scrie cuvântul-cheie contains-synthetic-performer în metadatele imaginii.
Aici „metadate" nu înseamnă numele fișierului — este informația descriptivă încorporată în interiorul fișierului imagine. Cele două câmpuri standard sunt XMP dc:subject și IPTC Keywords — același rând „Etichete" pe care îl vezi în Windows la Proprietăți → Detalii. Sisteme diferite citesc câmpuri diferite, așa că mișcarea sigură este să le scrii pe ambele.
Niciun caracter nu poate fi greșit. contains-synthetic-performer trebuie scris întocmai; o majusculă în plus, o cratimă lipsă sau synthetic-performer singur și platforma s-ar putea să nu îl citească.
Ce se etichetează și ce nu
Testul este clar: persoana din cadru este creată de IA?
Trebuie etichetat:
- Modele virtuale generate cu instrumente precum Midjourney sau PixPix
- Fotografii de model cu schimbarea feței prin IA sau schimbarea ținutei prin IA
- Imagini de produs cu oameni complet sintetici
Nu trebuie etichetat (Amazon exceptează explicit):
- Fotografii cu modele umane reale, chiar dacă sunt retușate cu IA
- Personaje din televiziune, jocuri video și filme
Când ai dubii: dacă persoana a fost generată de IA, etichetează; dacă a fost fotografiată o persoană reală, nu. Pentru cazurile-limită mai fine — doar fundaluri schimbate de IA, IA care atinge doar o parte din cadru — vezi Care imagini au nevoie de o etichetă IA.
Ce se întâmplă dacă nu o faci
O imagine neetichetată care este semnalată ulterior ca folosind un model IA poate declanșa o revizuire manuală, respingerea imaginii sau retrogradarea în căutare. Pentru vânzătorii transfrontalieri acesta este un pas de conformitate obligatoriu, nu un moft. A eticheta la ieșire e mai bine decât o curățare forțată mai târziu.
Cum te conformezi rapid
A edita metadatele câte un fișier pe rând nu este realist. Abordarea corectă este pe loturi: trage un folder întreg într-un instrument, scrie eticheta dintr-o singură trecere, verifică fiecare fișier, apoi descarcă și încarcă. Pentru pașii exacți și cum verifici după aceea, vezi ghidul: Cum etichetezi în lot imaginile IA pentru Amazon.
Dacă nu ai încă fotografii de model IA, sau vrei un set nou, poți genera mai întâi imagini de produs cu model prin IA, apoi să te întorci și să le etichetezi — doi pași pentru a obține fotografiile și a publica în conformitate.
Pe scurt
- Regula Amazon provine din legea de dezvăluire a „interpretului sintetic" din New York — are temei legislativ;
- Ea impune scrierea
contains-synthetic-performerîn metadatele imaginii (XMP + IPTC) înainte de încărcare; - Persoanele virtuale generate de IA trebuie etichetate; fotografiile cu persoane reale (inclusiv retușate cu IA) și personajele din televiziune/jocuri/filme sunt exceptate;
- A sări peste asta riscă respingerea și retrogradarea în căutare; un instrument pe loturi rezolvă un set întreg în câteva minute.