У липні 2026 року Amazon почав вимагати від сторонніх продавців додавати тег відповідності — contains-synthetic-performer — до будь-якого зображення товару, відео чи A+ контенту, де присутні згенеровані ШІ люди, а також показувати покупцям на сторінці індикатор того, що контент містить згенерованих ШІ людей. Якщо ви продаєте на Amazon і використовували згенерованих ШІ віртуальних моделей, це правило стосується вас безпосередньо.
Цей посібник усе розкладає по поличках: звідки з'явилося правило, що саме воно вимагає, які зображення потрібно позначати, а які звільнені, де насправді розташований тег усередині файлу і як швидко обробити цілу партію.
Звідки з'явилося правило: закон Нью-Йорка про «синтетичного виконавця»
Крок Amazon слідує за законом штату Нью-Йорк, що нещодавно набув чинності. Він вимагає, щоб коли реклама використовує «синтетичного виконавця» — цифрово створену фігуру, зроблену схожою на реальну людину — замість справжньої людини, це розкривалося споживачам. Закон націлений на «цифрово створені медіа, які виглядають як реальна людина».
Amazon як платформа переклав цей обов'язок на сторону продавця: ви декларуєте це під час завантаження, а Amazon показує індикатор покупцям. Іншими словами, це не разова примха маркетплейсу — за цим стоїть реальне законодавство, тому воно не зникне найближчим часом.
Вимога: записати одне ключове слово в метадані
На практиці вимога конкретна: перед завантаженням запишіть ключове слово contains-synthetic-performer у метадані зображення.
«Метадані» тут — це не ім'я файлу, а описова інформація, вбудована всередину файлу зображення. Два стандартні поля — це XMP dc:subject та IPTC Keywords — той самий рядок «Теги», який ви бачите в Windows у розділі Властивості → Докладно. Різні системи читають різні поля, тому безпечніше записати обидва.
Жоден символ не повинен бути помилковим. contains-synthetic-performer треба записати дослівно; зайва велика літера, пропущений дефіс чи саме лише synthetic-performer — і платформа може не прочитати його.
Що позначати і що не позначати
Перевірка проста: чи створена людина в кадрі за допомогою ШІ?
Потрібно позначати:
- Віртуальні моделі, створені інструментами на кшталт Midjourney чи PixPix
- Знімки моделей із ШІ-заміною обличчя чи ШІ-заміною одягу
- Повністю синтетичні зображення людей на товарах
Не потрібно позначати (Amazon явно звільняє):
- Фотографії реальних моделей-людей, навіть якщо вони відретушовані ШІ
- Персонажі з телебачення, відеоігор і фільмів
Коли сумніваєтеся: якщо людину створив ШІ — позначайте; якщо сфотографували реальну людину — не позначайте. Для тонших межових випадків — лише ШІ-замінене тло, ШІ торкнувся лише частини кадру — див. Яким зображенням потрібна ШІ-мітка.
Що буде, якщо не позначити
Непозначене зображення, пізніше відмічене як таке, що використовує ШІ-модель, може викликати ручну перевірку, відхилення зображення чи зниження в пошуку. Для транскордонних продавців це обов'язковий крок відповідності, а не приємне доповнення. Позначити на виході краще, ніж вимушено виправляти потім.
Як швидко привести все у відповідність
Редагувати метадані по одному файлу нереально. Правильний підхід — пакетна обробка: перетягніть цілу папку в інструмент, запишіть тег за один прохід, перевірте кожен файл, потім завантажте й вивантажте. Точні кроки та спосіб подальшої перевірки — у докладному посібнику: Як пакетно позначати ШІ-зображення для Amazon.
Якщо у вас ще немає знімків ШІ-моделей або ви хочете новий набір, ви можете спершу згенерувати зображення моделей товарів за допомогою ШІ, а потім повернутися й позначити їх — два кроки, щоб отримати знімки й виставити товар відповідно до правил.
Коротко
- Правило Amazon випливає з нью-йоркського закону про розкриття «синтетичного виконавця» — за ним стоїть законодавча база;
- Воно вимагає записати
contains-synthetic-performerу метадані зображення (XMP + IPTC) перед завантаженням; - Згенеровані ШІ віртуальні люди потребують позначення; фотографії реальних людей (зокрема відретушовані ШІ) та персонажі ТБ/ігор/фільмів звільнені;
- Пропуск загрожує відхиленням і зниженням у пошуку; пакетний інструмент обробляє цілий набір за хвилини.