V červenci 2026 začal Amazon vyžadovat, aby prodejci třetích stran přidávali tag shody — contains-synthetic-performer — ke každému obrázku produktu, videu nebo A+ obsahu, který zobrazuje lidi vygenerované AI, a aby kupujícím na stránce zobrazovali indikátor, že obsah obsahuje lidi vygenerované AI. Pokud prodáváte na Amazonu a použili jste virtuální modely vygenerované AI, toto pravidlo se vás týká přímo.
Tento průvodce to rozebírá: odkud pravidlo pochází, co přesně vyžaduje, které obrázky potřebují označení a které jsou vyňaty, kde tag skutečně sídlí uvnitř souboru a jak rychle zpracovat celou dávku.
Odkud pravidlo pochází: newyorský zákon o "synthetic performer"
Krok Amazonu následuje nově účinný newyorský zákon. Ten vyžaduje, aby když reklama používá "synthetic performer" — digitálně vygenerovanou postavu vytvořenou tak, aby vypadala jako skutečná osoba — místo skutečného člověka, muselo to být spotřebitelům sděleno. Zákon cílí na "digitálně vytvořená média, která vypadají jako skutečná osoba."
Amazon jako platforma přenesl tuto povinnost na stranu prodejce: deklarujete ji při nahrávání a Amazon zobrazí indikátor kupujícím. Jinými slovy, nejde o jednorázový rozmar tržiště — v pozadí stojí skutečná legislativa, takže brzy nezmizí.
Požadavek: zapište jedno klíčové slovo do metadat
V praxi je požadavek konkrétní: před nahráním zapište klíčové slovo contains-synthetic-performer do metadat obrázku.
"Metadata" zde neznamenají název souboru — jde o popisné informace vložené uvnitř obrazového souboru. Dvě standardní pole jsou XMP dc:subject a IPTC Keywords — tentýž řádek "Značky", který vidíte ve Windows v části Vlastnosti → Podrobnosti. Různé systémy čtou různá pole, takže bezpečným krokem je zapsat obě.
Ani jediný znak nesmí být špatně. contains-synthetic-performer musí být zapsáno doslovně; zbytečné velké písmeno, chybějící pomlčka nebo samotné synthetic-performer a platforma to nemusí přečíst.
Co označit a co ne
Test je jasný: je osoba v záběru vyvolána AI?
Potřebuje označení:
- Virtuální modely vygenerované nástroji jako Midjourney nebo PixPix
- Modelové snímky s AI výměnou obličeje nebo AI výměnou oblečení
- Plně syntetické obrázky produktů s lidmi
Nepotřebuje označení (Amazon výslovně vyjímá):
- Fotografie skutečných lidských modelů, i když jsou retušované AI
- Postavy z televize, videoher a filmů
Když si nejste jistí: pokud byla osoba vygenerována AI, označte ji; pokud byla vyfotografována skutečná osoba, neoznačujte. Pro jemnější hraniční případy — pouze AI vyměněná pozadí, AI dotýkající se jen části záběru — viz Které obrázky potřebují označení AI.
Co se stane, když to neuděláte
Neoznačený obrázek, který je později označen jako používající AI model, může spustit ruční kontrolu, odmítnutí obrázku nebo potlačení ve vyhledávání. Pro přeshraniční prodejce je to tvrdý krok shody, ne příjemný doplněk. Označit hned při odchodu je lepší než vynucený úklid později.
Jak rychle vyhovět
Upravovat metadata soubor po souboru není realistické. Správný přístup je dávkový: přetáhněte celou složku do nástroje, zapište tag jedním průchodem, ověřte každý soubor, poté stáhněte a nahrajte. Pro přesné kroky a jak to poté ověřit viz návod: Jak dávkově označit AI obrázky pro Amazon.
Pokud ještě nemáte snímky AI modelů nebo chcete čerstvou sadu, můžete nejprve vygenerovat obrázky produktových modelů pomocí AI a pak se vrátit a označit je — dva kroky, jak získat snímky i uvést je v souladu s pravidly.
Stručně
- Pravidlo Amazonu vychází z newyorského zákona o oznamování "synthetic performer" — má legislativní oporu;
- Vyžaduje zapsání
contains-synthetic-performerdo metadat obrázku (XMP + IPTC) před nahráním; - Virtuální lidé vygenerovaní AI potřebují označení; fotografie skutečných osob (včetně retušovaných AI) a postavy z TV/her/filmů jsou vyňaty;
- Vynechání riskuje odmítnutí a potlačení ve vyhledávání; dávkový nástroj vyřídí celou sadu během minut.