2026 年 7 月，亞馬遜開始要求第三方賣家，為任何含有 AI 生成人物的商品圖片、影片或 A+ 內容加上合規標籤 —— contains-synthetic-performer —— 並在頁面上向購物者顯示一則提示，說明內容含有 AI 生成人物。如果你在亞馬遜銷售，且使用過 AI 生成的虛擬模特兒，這條規則就直接適用於你。
本指南把它講清楚：規則從何而來、它究竟要求什麼、哪些圖片需要標記、哪些例外、標籤實際上藏在檔案的哪個位置，以及如何快速處理一整批。
規則的由來：紐約的「合成表演者」法
亞馬遜此舉是跟進紐約一條新近生效的法律。該法要求，當廣告以「合成表演者」—— 一個經數位生成、被做得看起來像真人的形象 —— 取代真實人類時，必須向消費者揭露。這條法律針對的是「呈現為真人的數位生成媒體」。
亞馬遜作為平台，把這項義務轉嫁到賣家端：你在上傳時申報，亞馬遜再向購物者顯示提示。換句話說，這並非平台一時興起 —— 背後有實際立法支撐，因此短期內不會消失。
要求：在中繼資料裡寫一個關鍵字
實務上要求很具體：上傳前，把關鍵字 contains-synthetic-performer 寫進圖片的中繼資料。
這裡的「中繼資料」不是檔名 —— 而是內嵌在圖片檔案內部的描述性資訊。兩個標準欄位是 XMP dc:subject 與 IPTC Keywords —— 也就是你在 Windows 的內容 → 詳細資料底下看到的那一列「標籤」。不同系統讀取不同欄位，因此保險的做法是兩者都寫。
一個字元都不能錯。contains-synthetic-performer 必須一字不差地寫；一個多出來的大寫、一個漏掉的連字號，或只寫 synthetic-performer，平台就可能讀不到。
該標與不該標的
判準很清楚：畫面中的人是不是由 AI 憑空生成的？
需要標記：
- 用 Midjourney 或 PixPix 等工具生成的虛擬模特兒
- AI 換臉或 AI 換裝的模特兒照
- 完全合成的人像商品圖
不需要標記（亞馬遜明確豁免）：
- 真人模特兒的照片，即使經過 AI 修圖
- 電視、電玩與電影角色
拿不準時：如果人是 AI 生成的，就標；如果拍的是真人，就別標。至於更細的邊界情形 —— 只換了 AI 背景、AI 只動到畫面一部分 —— 請見 哪些圖片需要 AI 標籤。
不標會怎樣
一張未標記的圖片，日後若被判定使用了 AI 模特兒，可能觸發人工審核、圖片遭拒或搜尋降權。對跨境賣家而言，這是一道硬性的合規步驟，而非可有可無。在輸出時就標好，勝過事後被迫清理。
如何快速合規
一次一個檔案編輯中繼資料並不實際。正確做法是批次：把整個資料夾丟進工具，一次寫入標籤，逐檔驗證，再下載並上傳。確切步驟與事後如何驗證，請見教學：如何為亞馬遜批次標記 AI 圖片。
如果你還沒有 AI 模特兒照，或想要一組新的，可以先用 AI 生成商品模特兒圖，再回來標記 —— 兩步就能同時拿到照片並合規上架。
一言以蔽之
- 亞馬遜的規則源自紐約的「合成表演者」揭露法 —— 有立法支撐；
- 它要求在上傳前把
contains-synthetic-performer寫進圖片中繼資料（XMP + IPTC）； - AI 生成的虛擬人物需要標記；真人照片（含 AI 修圖）與電視/電玩/電影角色則例外；
- 略過它有遭拒與搜尋降權的風險；一個批次工具幾分鐘就能處理完一整組。