I juli 2026 begynte Amazon å kreve at tredjepartsselgere legger til en compliance-tagg — contains-synthetic-performer — på ethvert produktbilde, video eller A+-innhold som viser AI-genererte personer, og at de viser kjøpere en indikator på siden om at innholdet inneholder AI-genererte personer. Hvis du selger på Amazon og har brukt AI-genererte virtuelle modeller, gjelder denne regelen deg direkte.
Denne guiden legger det frem: hvor regelen kommer fra, hva den nøyaktig krever, hvilke bilder som må merkes og hvilke som er unntatt, hvor taggen faktisk ligger inne i filen, og hvordan du behandler en hel batch raskt.
Hvor regelen kommer fra: New Yorks lov om "synthetic performer"
Amazons grep følger etter en nylig ikrafttrådt lov i New York. Den krever at når en annonse bruker en "synthetic performer" — en digitalt generert figur laget for å se ut som en virkelig person — i stedet for et ekte menneske, må det opplyses til forbrukerne. Loven retter seg mot "digitalt skapte medier som fremstår som en virkelig person".
Amazon har som plattform ført denne forpliktelsen videre til selgersiden: du erklærer det ved opplasting, og Amazon viser indikatoren for kjøpere. Med andre ord er dette ikke et engangsinnfall fra markedsplassen — det er faktisk lovgivning bak, så det forsvinner ikke med det første.
Kravet: skriv ett nøkkelord i metadataen
I praksis er kravet spesifikt: før du laster opp, skriv nøkkelordet contains-synthetic-performer i bildets metadata.
"Metadata" her er ikke filnavnet — det er beskrivende informasjon innebygd inne i bildefilen. De to standardfeltene er XMP dc:subject og IPTC Keywords — den samme "Tagger"-raden du ser under Egenskaper → Detaljer i Windows. Ulike systemer leser ulike felter, så det trygge grepet er å skrive begge.
Ikke et eneste tegn kan være feil. contains-synthetic-performer må skrives ordrett; en feilaktig stor bokstav, en manglende bindestrek, eller synthetic-performer alene, og plattformen leser det kanskje ikke.
Hva som skal merkes og hva som ikke skal
Testen er tydelig: er personen i bildet fremkalt av AI?
Må merkes:
- Virtuelle modeller generert med verktøy som Midjourney eller PixPix
- Modellbilder med AI-ansiktsbytte eller AI-antrekksbytte
- Fullstendig syntetiske menneskelige produktbilder
Trenger ikke merkes (Amazon unntar uttrykkelig):
- Bilder av virkelige menneskelige modeller, selv om de er AI-retusjert
- Karakterer fra TV, videospill og film
Ved tvil: hvis personen ble generert av AI, merk den; hvis en virkelig person ble fotografert, la være. For finere grensetilfeller — kun AI-byttede bakgrunner, AI som berører bare en del av bildet — se Hvilke bilder som trenger en AI-merking.
Hva som skjer hvis du lar være
Et umerket bilde som senere flagges som AI-modellbruk, kan utløse manuell gjennomgang, bildeavvisning eller søkeundertrykking. For grensekryssende selgere er dette et hardt compliance-steg, ikke en luksus. Å merke på vei ut slår en tvungen opprydding senere.
Slik blir du compliant raskt
Å redigere metadata én fil om gangen er ikke realistisk. Riktig tilnærming er batch: dra en hel mappe inn i et verktøy, skriv taggen i én omgang, verifiser hver fil, og last deretter ned og last opp. For de eksakte stegene og hvordan du verifiserer etterpå, se gjennomgangen: Slik batch-merker du AI-bilder for Amazon.
Hvis du ennå ikke har AI-modellbilder, eller ønsker et nytt sett, kan du først generere produktmodellbilder med AI og deretter komme tilbake og merke dem — to steg for både å få bildene og listes compliant.
Kort sagt
- Amazons regel stammer fra New Yorks opplysningslov om "synthetic performer" — den har lovmessig støtte;
- Den krever at
contains-synthetic-performerskrives i bildets metadata (XMP + IPTC) før opplasting; - AI-genererte virtuelle personer må merkes; bilder av virkelige personer (inkl. AI-retusjert) og TV-/spill-/filmkarakterer er unntatt;
- Å hoppe over det risikerer avvisning og søkeundertrykking; et batchverktøy klarer et helt sett på minutter.