I juli 2026 begyndte Amazon at kræve, at tredjepartssælgere tilføjer et compliance-tag — contains-synthetic-performer — til ethvert produktbillede, video eller A+-indhold, der viser AI-genererede personer, og at vise købere en indikator på siden om, at indholdet indeholder AI-genererede personer. Hvis du sælger på Amazon og har brugt AI-genererede virtuelle modeller, gælder denne regel dig direkte.
Denne guide lægger det frem: hvor reglen kommer fra, hvad den præcist kræver, hvilke billeder der skal tagges, og hvilke der er undtaget, hvor taggen faktisk ligger inde i filen, og hvordan man behandler en hel batch hurtigt.
Hvor reglen kommer fra: New Yorks lov om "synthetic performer"
Amazons træk følger efter en nyligt ikrafttrådt lov i New York. Den kræver, at når en annonce bruger en "synthetic performer" — en digitalt genereret figur skabt til at ligne en virkelig person — i stedet for et rigtigt menneske, skal det oplyses til forbrugerne. Loven retter sig mod "digitalt skabte medier, der fremstår som en virkelig person".
Amazon har som platform videregivet den forpligtelse til sælgersiden: du erklærer det ved upload, og Amazon viser indikatoren for købere. Med andre ord er dette ikke et engangsindfald fra markedspladsen — der er faktisk lovgivning bag, så det forsvinder ikke lige med det samme.
Kravet: skriv ét nøgleord i metadataen
I praksis er kravet specifikt: før du uploader, skriv nøgleordet contains-synthetic-performer i billedets metadata.
"Metadata" her er ikke filnavnet — det er beskrivende information indlejret inde i billedfilen. De to standardfelter er XMP dc:subject og IPTC Keywords — den samme "Tags"-række, du ser under Egenskaber → Detaljer i Windows. Forskellige systemer læser forskellige felter, så det sikre træk er at skrive begge.
Ikke et eneste tegn må være forkert. contains-synthetic-performer skal skrives ordret; et fejlagtigt stort bogstav, en manglende bindestreg, eller synthetic-performer alene, og platformen læser det måske ikke.
Hvad der skal tagges, og hvad der ikke skal
Testen er klar: er personen i billedet fremkaldt af AI?
Skal tagges:
- Virtuelle modeller genereret med værktøjer som Midjourney eller PixPix
- Modelbilleder med AI-ansigtsbytte eller AI-outfitbytte
- Fuldt syntetiske menneskelige produktbilleder
Skal ikke tagges (Amazon undtager udtrykkeligt):
- Fotos af virkelige menneskelige modeller, selv hvis de er AI-retoucheret
- Karakterer fra tv, videospil og film
Ved tvivl: hvis personen blev genereret af AI, tag den; hvis en virkelig person blev fotograferet, lad være. For finere grænsetilfælde — kun AI-udskiftede baggrunde, AI der kun berører en del af billedet — se Hvilke billeder der har brug for et AI-mærke.
Hvad der sker, hvis du lader være
Et utagget billede, der senere flages som AI-modelbrug, kan udløse manuel gennemgang, billedafvisning eller søgeundertrykkelse. For grænseoverskridende sælgere er dette et hårdt compliance-skridt, ikke en luksus. At tagge på vej ud slår en tvungen oprydning senere.
Sådan bliver du compliant hurtigt
At redigere metadata én fil ad gangen er ikke realistisk. Den rigtige fremgangsmåde er batch: træk en hel mappe ind i et værktøj, skriv taggen i ét hug, verificer hver fil, og download derefter og upload. For de præcise trin og hvordan du verificerer bagefter, se gennemgangen: Sådan batch-tagger du AI-billeder til Amazon.
Hvis du endnu ikke har AI-modelbilleder, eller ønsker et nyt sæt, kan du først generere produktmodelbilleder med AI og derefter komme tilbage og tagge dem — to trin til både at få billederne og listes compliant.
Kort fortalt
- Amazons regel udspringer af New Yorks oplysningslov om "synthetic performer" — den har lovmæssig opbakning;
- Den kræver, at
contains-synthetic-performerskrives i billedets metadata (XMP + IPTC) før upload; - AI-genererede virtuelle personer skal tagges; fotos af virkelige personer (inkl. AI-retoucheret) og tv-/spil-/filmkarakterer er undtaget;
- At springe det over risikerer afvisning og søgeundertrykkelse; et batchværktøj klarer et helt sæt på minutter.