2026 年 7 月，亚马逊开始要求第三方卖家：凡是商品图片、视频和 A+ 内容里出现 AI 生成的人物形象，都要在文件里加上一个合规标记 contains-synthetic-performer，亚马逊则会在商品页对消费者标注"内容含 AI 生成人物"。如果你在亚马逊卖货、又用过 AI 生成的虚拟模特图，这条新规和你直接相关。
这篇文章把来龙去脉讲清楚：新规从哪来、具体要求是什么、哪些图要打标哪些豁免、标记到底写在图片的什么地方，以及怎么快速把一整批图处理到位。
新规从哪来：纽约州的"合成表演者"法
这次亚马逊的动作，源头是纽约州一部刚生效的法律。该法要求：广告里如果用"合成表演者"（synthetic performer，即数字生成、看起来像真人的形象）替代真人出镜，必须向消费者披露。法律针对的是"看起来像真实人物的数字生成媒体"。
亚马逊作为平台跟进了这条要求，把合规压力落到卖家侧——你上传图片时就要标注清楚，平台再据此在前台给消费者提示。换句话说，这不是亚马逊单方面的营销规则，背后有实打实的立法在推动，短期内不会松动。
具体要求：往元数据里写一个关键词
落到操作上，要求很具体：在图片上传前，往它的元数据里写入关键词 contains-synthetic-performer。
这里的"元数据"不是文件名，而是嵌在图片文件内部的说明信息。业界通行的两个字段是 XMP 的 dc:subject 和 IPTC 的 Keywords——也就是 Windows 里"属性 → 详细信息 → 标记"那一栏看到的内容。不同系统读取的字段不完全一样，稳妥的做法是两个字段都写上。
一个字符都不能错。contains-synthetic-performer 必须原样写入，写成 synthetic-performer 或大小写、连字符出入，平台就可能读不到。
哪些图要打标，哪些不用
判断标准其实很清晰——画面里出现的"人"是不是 AI 凭空生成的。
需要打标：
- 用 Midjourney、即梦、PixPix 等工具生成的虚拟模特
- AI 换脸、AI 换装得到的模特图
- 完全由 AI 合成的人物商品图
不需要打标（亚马逊明确豁免）：
- 拍摄真人模特的照片，即便后期用 AI 修过图、磨过皮
- 影视剧、电子游戏、电影里的角色形象
拿不准时的稳妥原则：只要画面里的人是 AI 生成的，就打；是真人拍的，就不打。关于边界情况（比如只用 AI 换了背景、AI 只改了局部）的更细致判断，可以看这篇：哪些图片需要打 AI 标记。
不打标会怎样
图片没打标、又被平台识别出用了 AI 虚拟模特，可能触发人工审核、图片被拒，甚至 Listing 搜索排名被抑制。对跨境卖家来说，这不是"锦上添花"的可选项，而是硬性合规项。与其等被动整改，不如在出图后顺手把标记写进去。
怎么快速合规
给几百张图一张张手动改元数据不现实。正确姿势是批量处理：把整个文件夹拖进工具，一次性写入标记，逐张校验通过后打包下载再上传。具体每一步怎么操作、写完怎么验证，看这篇图文教程：如何给亚马逊AI图片批量添加标记。
如果你手上还没有 AI 模特图、或想换一批，可以先用 AI 生成商品模特图，生成后回来打标即可——两步就能既拿到图、又合规上架。
小结
- 亚马逊新规源于纽约州"合成表演者"披露法，有立法背书；
- 要求上传前往图片元数据（XMP + IPTC）写入
contains-synthetic-performer； - AI 生成的虚拟人物要打标，真人照片（含 AI 修图）和影视游戏角色豁免；
- 不打标有被拒和搜索抑制的风险，批量工具可以几分钟处理完一整批。