W lipcu 2026 roku Amazon zaczął wymagać od zewnętrznych sprzedawców dodawania tagu zgodności — contains-synthetic-performer — do każdego zdjęcia produktu, wideo lub treści A+, które przedstawiają osoby wygenerowane przez AI, oraz wyświetlania kupującym na stronie oznaczenia informującego, że treść zawiera osoby wygenerowane przez AI. Jeśli sprzedajesz na Amazonie i użyłeś wygenerowanych przez AI wirtualnych modeli, zasada ta dotyczy Cię bezpośrednio.
Ten przewodnik wyjaśnia wszystko: skąd wzięła się zasada, czego dokładnie wymaga, które zdjęcia wymagają oznaczenia, a które są zwolnione, gdzie tag rzeczywiście znajduje się wewnątrz pliku i jak szybko przetworzyć całą partię.
Skąd wzięła się zasada: nowojorska ustawa o "synthetic performer"
Ruch Amazona jest następstwem niedawno obowiązującej ustawy stanu Nowy Jork. Wymaga ona, aby gdy reklama wykorzystuje "synthetic performer" — cyfrowo wygenerowaną postać stworzoną tak, by wyglądała jak prawdziwa osoba — zamiast prawdziwego człowieka, musi to zostać ujawnione konsumentom. Ustawa dotyczy "cyfrowo tworzonych mediów, które wyglądają jak prawdziwa osoba."
Amazon jako platforma przekazał ten obowiązek stronie sprzedawcy: deklarujesz go przy przesyłaniu, a Amazon wyświetla oznaczenie kupującym. Innymi słowy, nie jest to jednorazowy kaprys rynku — za tym stoi rzeczywiste ustawodawstwo, więc szybko nie zniknie.
Wymóg: wpisz jedno słowo kluczowe do metadanych
W praktyce prośba jest konkretna: przed przesłaniem wpisz słowo kluczowe contains-synthetic-performer do metadanych obrazu.
"Metadane" nie oznaczają tutaj nazwy pliku — to opisowe informacje osadzone wewnątrz pliku obrazu. Dwa standardowe pola to XMP dc:subject i IPTC Keywords — ten sam wiersz "Tagi", który widzisz w systemie Windows w sekcji Właściwości → Szczegóły. Różne systemy odczytują różne pola, więc bezpiecznym rozwiązaniem jest wpisanie obu.
Ani jeden znak nie może się różnić. contains-synthetic-performer musi być zapisany dosłownie; zbędna wielka litera, brakujący łącznik lub samo synthetic-performer i platforma może go nie odczytać.
Co oznaczać, a czego nie
Test jest jasny: czy osoba w kadrze została wyczarowana przez AI?
Wymaga oznaczenia:
- Wirtualne modele wygenerowane narzędziami takimi jak Midjourney lub PixPix
- Zdjęcia modeli z podmianą twarzy AI lub podmianą stroju AI
- W pełni syntetyczne zdjęcia produktów z ludźmi
Nie wymaga oznaczenia (Amazon wyraźnie zwalnia):
- Zdjęcia prawdziwych modeli, nawet jeśli zostały wyretuszowane przez AI
- Postacie z telewizji, gier wideo i filmów
W razie wątpliwości: jeśli osoba została wygenerowana przez AI, oznacz ją; jeśli sfotografowano prawdziwą osobę, nie oznaczaj. W przypadku bardziej subtelnych sytuacji granicznych — same tła podmienione przez AI, AI dotykające tylko części kadru — zobacz Które obrazy wymagają oznaczenia AI.
Co się stanie, jeśli tego nie zrobisz
Nieoznaczone zdjęcie, które później zostanie oznaczone jako korzystające z modelu AI, może wywołać ręczną weryfikację, odrzucenie obrazu lub obniżenie widoczności w wyszukiwaniu. Dla sprzedawców transgranicznych to twardy krok zgodności, a nie miły dodatek. Oznaczenie od razu jest lepsze niż wymuszone sprzątanie później.
Jak szybko zapewnić zgodność
Edytowanie metadanych plik po pliku nie jest realistyczne. Właściwe podejście to przetwarzanie wsadowe: wrzuć cały folder do narzędzia, wpisz tag za jednym razem, zweryfikuj każdy plik, a następnie pobierz i prześlij. Dokładne kroki i sposób weryfikacji później znajdziesz w instrukcji: Jak wsadowo oznaczać obrazy AI dla Amazona.
Jeśli nie masz jeszcze zdjęć modeli AI lub chcesz świeży zestaw, możesz najpierw wygenerować zdjęcia modeli produktów za pomocą AI, a następnie wrócić i je oznaczyć — dwa kroki, aby zarówno zdobyć zdjęcia, jak i wystawić je zgodnie z przepisami.
W skrócie
- Zasada Amazona wynika z nowojorskiej ustawy o ujawnianiu "synthetic performer" — ma poparcie legislacyjne;
- Wymaga wpisania
contains-synthetic-performerdo metadanych obrazu (XMP + IPTC) przed przesłaniem; - Wirtualne osoby wygenerowane przez AI wymagają oznaczenia; zdjęcia prawdziwych osób (w tym wyretuszowane przez AI) oraz postacie z TV/gier/filmów są zwolnione;
- Pominięcie tego grozi odrzuceniem i obniżeniem widoczności w wyszukiwaniu; narzędzie wsadowe załatwia cały zestaw w kilka minut.