В июле 2026 года Amazon начал требовать от сторонних продавцов добавлять тег соответствия — contains-synthetic-performer — к любому изображению товара, видео или A+ контенту, где присутствуют ИИ-сгенерированные люди, а также показывать покупателям на странице индикатор того, что контент содержит ИИ-сгенерированных людей. Если вы продаёте на Amazon и использовали ИИ-сгенерированных виртуальных моделей, это правило касается вас напрямую.
В этом руководстве всё разложено по полочкам: откуда взялось правило, что именно оно требует, какие изображения нужно помечать, а какие освобождены, где на самом деле находится тег внутри файла и как быстро обработать целую партию.
Откуда взялось правило: закон Нью-Йорка о «синтетическом исполнителе»
Шаг Amazon следует за недавно вступившим в силу законом штата Нью-Йорк. Он требует, чтобы когда реклама использует «синтетического исполнителя» — цифрово созданную фигуру, сделанную похожей на реального человека — вместо настоящего человека, это раскрывалось потребителям. Закон нацелен на «цифрово созданные медиа, которые выглядят как реальный человек».
Amazon как платформа переложил эту обязанность на сторону продавца: вы декларируете это при загрузке, а Amazon показывает индикатор покупателям. Иными словами, это не разовая прихоть маркетплейса — за этим стоит реальное законодательство, поэтому оно не исчезнет в ближайшее время.
Требование: записать одно ключевое слово в метаданные
На практике требование конкретно: перед загрузкой запишите ключевое слово contains-synthetic-performer в метаданные изображения.
«Метаданные» здесь — это не имя файла, а описательная информация, встроенная внутрь файла изображения. Два стандартных поля — это XMP dc:subject и IPTC Keywords — та самая строка «Теги», которую вы видите в Windows в разделе Свойства → Подробно. Разные системы читают разные поля, поэтому безопаснее записать оба.
Ни один символ не должен быть ошибочным. contains-synthetic-performer нужно записать дословно; лишняя заглавная буква, пропущенный дефис или одно только synthetic-performer — и платформа может не прочитать его.
Что помечать и что не помечать
Проверка проста: создан ли человек в кадре с помощью ИИ?
Нужно помечать:
- Виртуальные модели, созданные инструментами вроде Midjourney или PixPix
- Снимки моделей с ИИ-заменой лица или ИИ-заменой одежды
- Полностью синтетические изображения людей на товарах
Не нужно помечать (Amazon явно освобождает):
- Фотографии реальных моделей-людей, даже если они отретушированы ИИ
- Персонажи из телевидения, видеоигр и фильмов
Когда сомневаетесь: если человек был создан ИИ — помечайте; если сфотографировали реального человека — не помечайте. Для более тонких пограничных случаев — только ИИ-заменённый фон, ИИ затронул лишь часть кадра — см. Каким изображениям нужна ИИ-метка.
Что будет, если не пометить
Непомеченное изображение, позже отмеченное как использующее ИИ-модель, может вызвать ручную проверку, отклонение изображения или понижение в поиске. Для трансграничных продавцов это обязательный шаг соответствия, а не приятное дополнение. Пометить на выходе лучше, чем вынужденно исправлять потом.
Как быстро привести всё в соответствие
Редактировать метаданные по одному файлу нереально. Правильный подход — пакетная обработка: перетащите целую папку в инструмент, запишите тег за один проход, проверьте каждый файл, затем скачайте и загрузите. Точные шаги и способ последующей проверки — в подробном руководстве: Как пакетно помечать ИИ-изображения для Amazon.
Если у вас ещё нет снимков ИИ-моделей или вы хотите новый набор, вы можете сначала сгенерировать изображения моделей товаров с помощью ИИ, а затем вернуться и пометить их — два шага, чтобы получить снимки и выставить товар в соответствии с правилами.
Коротко
- Правило Amazon вытекает из нью-йоркского закона о раскрытии «синтетического исполнителя» — за ним стоит законодательная база;
- Оно требует записать
contains-synthetic-performerв метаданные изображения (XMP + IPTC) перед загрузкой; - ИИ-сгенерированные виртуальные люди требуют пометки; фотографии реальных людей (в том числе отретушированные ИИ) и персонажи ТВ/игр/фильмов освобождены;
- Пропуск грозит отклонением и понижением в поиске; пакетный инструмент обрабатывает целый набор за минуты.