In juli 2026 begon Amazon van externe verkopers te eisen dat ze een compliance-tag — contains-synthetic-performer — toevoegen aan elke productafbeelding, video of A+ content met AI-gegenereerde personen, en dat ze kopers een indicator op de pagina tonen dat de content AI-gegenereerde personen bevat. Als je op Amazon verkoopt en AI-gegenereerde virtuele modellen hebt gebruikt, geldt deze regel rechtstreeks voor jou.
Deze gids zet het uiteen: waar de regel vandaan komt, wat er precies wordt gevraagd, welke afbeeldingen getagd moeten worden en welke zijn uitgezonderd, waar de tag daadwerkelijk in het bestand staat en hoe je een hele batch snel verwerkt.
Waar de regel vandaan komt: New Yorks wet over "synthetic performer"
Amazons stap volgt op een nieuw van kracht geworden wet in New York. Die vereist dat wanneer een advertentie een "synthetic performer" — een digitaal gegenereerde figuur die op een echt persoon moet lijken — gebruikt in plaats van een echt mens, dat aan consumenten moet worden bekendgemaakt. De wet richt zich op "digitaal gecreëerde media die als een echt persoon verschijnen".
Amazon, als platform, heeft die verplichting doorgeschoven naar de verkoperskant: jij verklaart het bij het uploaden, en Amazon toont de indicator aan kopers. Met andere woorden, dit is geen eenmalige gril van de marktplaats — er zit echte wetgeving achter, dus het verdwijnt niet snel.
De eis: schrijf één trefwoord in de metadata
In de praktijk is de vraag specifiek: schrijf vóór het uploaden het trefwoord contains-synthetic-performer in de metadata van de afbeelding.
"Metadata" is hier niet de bestandsnaam — het is beschrijvende informatie die in het beeldbestand is ingebed. De twee standaardvelden zijn XMP dc:subject en IPTC Keywords — dezelfde "Tags"-rij die je in Windows onder Eigenschappen → Details ziet. Verschillende systemen lezen verschillende velden, dus de veilige zet is om beide te schrijven.
Geen enkel teken mag afwijken. contains-synthetic-performer moet letterlijk worden geschreven; een verdwaalde hoofdletter, een ontbrekend koppelteken, of synthetic-performer alleen en het platform leest het mogelijk niet.
Wat wel en wat niet taggen
De test is duidelijk: is de persoon in beeld door AI opgeroepen?
Moet getagd worden:
- Virtuele modellen gegenereerd met tools zoals Midjourney of PixPix
- Modelfoto's met AI-gezichtswissel of AI-outfitwissel
- Volledig synthetische menselijke productafbeeldingen
Hoeft niet getagd te worden (Amazon zondert dit expliciet uit):
- Foto's van echte menselijke modellen, zelfs als ze met AI zijn geretoucheerd
- Personages uit tv, videogames en films
Bij twijfel: als de persoon door AI is gegenereerd, tag het; als een echt persoon is gefotografeerd, niet. Voor fijnere randgevallen — alleen AI-gewisselde achtergronden, AI die slechts een deel van het beeld raakt — zie Welke afbeeldingen een AI-label nodig hebben.
Wat er gebeurt als je het niet doet
Een niet-getagde afbeelding die later als AI-modelgebruik wordt gemarkeerd, kan een handmatige controle, afwijzing van de afbeelding of zoekonderdrukking veroorzaken. Voor grensoverschrijdende verkopers is dit een harde compliance-stap, geen luxe. Taggen bij het uploaden is beter dan een gedwongen opschoning later.
Hoe je snel voldoet
Metadata één bestand tegelijk bewerken is niet realistisch. De juiste aanpak is batch: sleep een hele map in een tool, schrijf de tag in één keer, verifieer elk bestand, download en upload daarna. Voor de exacte stappen en hoe je het achteraf verifieert, zie de uitleg: Hoe je AI-afbeeldingen voor Amazon in batch tagt.
Als je nog geen AI-modelfoto's hebt of een nieuwe set wilt, kun je eerst productmodelafbeeldingen met AI genereren en dan terugkomen om ze te taggen — twee stappen om zowel de foto's te krijgen als conform te listen.
Kort samengevat
- Amazons regel komt voort uit New Yorks openbaarmakingswet over "synthetic performer" — er zit wettelijke steun achter;
- Ze vereist het schrijven van
contains-synthetic-performerin de beeldmetadata (XMP + IPTC) vóór het uploaden; - AI-gegenereerde virtuele personen moeten worden getagd; foto's van echte personen (incl. AI-geretoucheerd) en tv-/game-/filmpersonages zijn uitgezonderd;
- Het overslaan riskeert afwijzing en zoekonderdrukking; een batch-tool klaart een hele set in minuten.