Pada Juli 2026, Amazon mulai mewajibkan penjual pihak ketiga menambahkan tag kepatuhan — contains-synthetic-performer — ke setiap gambar produk, video, atau konten A+ yang menampilkan orang hasil AI, sekaligus menampilkan indikator di halaman kepada pembeli bahwa konten memuat orang hasil AI. Jika Anda berjualan di Amazon dan telah menggunakan model virtual hasil AI, aturan ini berlaku langsung untuk Anda.
Panduan ini menjelaskannya: dari mana aturan berasal, apa persisnya yang diminta, gambar mana yang perlu ditandai dan mana yang dikecualikan, di mana sebenarnya tag berada di dalam berkas, dan cara memproses seluruh batch dengan cepat.
Dari mana aturan berasal: undang-undang "synthetic performer" New York
Langkah Amazon mengikuti undang-undang baru yang berlaku di New York. Undang-undang itu mewajibkan bahwa ketika sebuah iklan memakai "synthetic performer" — sosok yang dibuat secara digital agar tampak seperti orang sungguhan — menggantikan manusia nyata, hal itu harus diungkapkan kepada konsumen. Undang-undang tersebut menyasar "media buatan digital yang tampil sebagai orang sungguhan."
Amazon, sebagai platform, telah mengalihkan kewajiban itu ke sisi penjual: Anda mendeklarasikannya saat mengunggah, dan Amazon menampilkan indikatornya kepada pembeli. Dengan kata lain, ini bukan sekadar keputusan sesaat marketplace — ada legislasi nyata di baliknya, jadi ini tidak akan hilang dalam waktu dekat.
Persyaratan: tulis satu kata kunci ke dalam metadata
Dalam praktiknya permintaannya spesifik: sebelum mengunggah, tulis kata kunci contains-synthetic-performer ke dalam metadata gambar.
"Metadata" di sini bukan nama berkas — melainkan informasi deskriptif yang tertanam di dalam berkas gambar. Dua bidang standarnya adalah XMP dc:subject dan IPTC Keywords — baris "Tags" yang sama yang Anda lihat di Windows pada Properties → Details. Sistem yang berbeda membaca bidang yang berbeda, jadi langkah aman adalah menulis keduanya.
Tidak boleh salah satu karakter pun. contains-synthetic-performer harus ditulis persis; satu huruf kapital yang salah, tanda hubung yang hilang, atau synthetic-performer saja, dan platform mungkin tidak membacanya.
Apa yang ditandai dan apa yang tidak
Ujinya jelas: apakah orang dalam bingkai itu diciptakan oleh AI?
Perlu ditandai:
- Model virtual yang dibuat dengan alat seperti Midjourney atau PixPix
- Foto model dengan tukar wajah AI atau tukar busana AI
- Gambar produk dengan manusia sepenuhnya sintetis
Tidak perlu ditandai (Amazon mengecualikan secara eksplisit):
- Foto model manusia nyata, meski disunting ulang dengan AI
- Karakter televisi, video game, dan film
Saat ragu: jika orang itu dibuat oleh AI, tandai; jika orang nyata yang difoto, jangan. Untuk kasus batas yang lebih halus — hanya latar yang ditukar AI, AI hanya menyentuh sebagian bingkai — lihat Gambar mana yang perlu label AI.
Apa yang terjadi jika Anda tidak melakukannya
Gambar tanpa tag yang kemudian ditandai sebagai memakai model AI dapat memicu peninjauan manual, penolakan gambar, atau penekanan di pencarian. Bagi penjual lintas batas, ini adalah langkah kepatuhan yang wajib, bukan sekadar pelengkap. Menandai sejak awal lebih baik daripada pembersihan paksa di kemudian hari.
Cara mematuhi dengan cepat
Menyunting metadata satu berkas demi satu tidaklah realistis. Pendekatan yang benar adalah batch: jatuhkan seluruh folder ke dalam alat, tulis tag dalam satu proses, verifikasi setiap berkas, lalu unduh dan unggah. Untuk langkah persis dan cara memverifikasi setelahnya, lihat panduannya: Cara menandai gambar AI secara batch untuk Amazon.
Jika Anda belum punya foto model AI, atau ingin set baru, Anda bisa membuat gambar model produk dengan AI dulu, lalu kembali dan menandainya — dua langkah untuk mendapatkan foto sekaligus membuat listing yang patuh.
Singkatnya
- Aturan Amazon berasal dari undang-undang pengungkapan "synthetic performer" New York — ada dukungan legislasinya;
- Aturan itu mewajibkan penulisan
contains-synthetic-performerke dalam metadata gambar (XMP + IPTC) sebelum diunggah; - Orang virtual hasil AI perlu ditandai; foto orang nyata (termasuk yang disunting AI) dan karakter TV/game/film dikecualikan;
- Melewatkannya berisiko penolakan dan penekanan di pencarian; alat batch menyelesaikan seluruh set dalam hitungan menit.