I juli 2026 började Amazon kräva att tredjepartssäljare lägger till en efterlevnadstagg — contains-synthetic-performer — på varje produktbild, video eller A+-innehåll som visar AI-genererade personer, och att visa köpare en indikator på sidan om att innehållet innehåller AI-genererade personer. Om du säljer på Amazon och har använt AI-genererade virtuella modeller gäller den här regeln dig direkt.
Den här guiden lägger fram det: var regeln kommer ifrån, exakt vad den kräver, vilka bilder som behöver taggas och vilka som är undantagna, var taggen faktiskt ligger inuti filen och hur du bearbetar en hel batch snabbt.
Var regeln kommer ifrån: New Yorks lag om "synthetic performer"
Amazons drag följer på en nyligen ikraftträdd lag i New York. Den kräver att när en annons använder en "synthetic performer" — en digitalt genererad figur gjord för att se ut som en verklig person — i stället för en riktig människa, måste det upplysas till konsumenterna. Lagen riktar in sig på "digitalt skapade medier som framstår som en verklig person".
Amazon, som plattform, har fört över den skyldigheten till säljarsidan: du deklarerar det vid uppladdning, och Amazon visar indikatorn för köpare. Med andra ord är detta inte en engångsföreteelse från marknadsplatsen — det finns faktisk lagstiftning bakom, så det försvinner inte i första taget.
Kravet: skriv ett nyckelord i metadatan
I praktiken är kravet specifikt: innan du laddar upp, skriv nyckelordet contains-synthetic-performer i bildens metadata.
"Metadata" här är inte filnamnet — det är beskrivande information inbäddad inuti bildfilen. De två standardfälten är XMP dc:subject och IPTC Keywords — samma "Taggar"-rad du ser under Egenskaper → Detaljer i Windows. Olika system läser olika fält, så det säkra draget är att skriva båda.
Inte ett enda tecken får vara fel. contains-synthetic-performer måste skrivas ordagrant; en felaktig versal, ett saknat bindestreck, eller bara synthetic-performer och plattformen läser det kanske inte.
Vad som ska taggas och vad som inte ska
Testet är tydligt: är personen i bild frammanad av AI?
Behöver taggas:
- Virtuella modeller genererade med verktyg som Midjourney eller PixPix
- Modellbilder med AI-ansiktsbyte eller AI-outfitbyte
- Helt syntetiska mänskliga produktbilder
Behöver inte taggas (Amazon undantar uttryckligen):
- Foton av verkliga mänskliga modeller, även om de retuscherats med AI
- Karaktärer från tv, tv-spel och film
Vid osäkerhet: om personen genererades av AI, tagga den; om en verklig person fotograferades, låt bli. För finare gränsfall — endast AI-utbytta bakgrunder, AI som berör bara en del av bilden — se Vilka bilder som behöver en AI-märkning.
Vad som händer om du låter bli
En otaggad bild som senare flaggas som AI-modellanvändning kan utlösa manuell granskning, bildavvisning eller söknedtryckning. För gränsöverskridande säljare är detta ett hårt efterlevnadssteg, inte en trevlig bonus. Att tagga på vägen ut slår en påtvingad städning senare.
Hur du blir compliant snabbt
Att redigera metadata en fil i taget är inte realistiskt. Rätt tillvägagångssätt är batch: släpp en hel mapp i ett verktyg, skriv taggen i ett svep, verifiera varje fil, ladda sedan ned och ladda upp. För de exakta stegen och hur du verifierar efteråt, se genomgången: Hur du batch-taggar AI-bilder för Amazon.
Om du ännu inte har några AI-modellbilder, eller vill ha en ny uppsättning, kan du först generera produktmodellbilder med AI och sedan komma tillbaka och tagga dem — två steg för att både få bilderna och listas compliant.
Kort sagt
- Amazons regel härrör från New Yorks upplysningslag om "synthetic performer" — den har lagstöd;
- Den kräver att
contains-synthetic-performerskrivs i bildens metadata (XMP + IPTC) före uppladdning; - AI-genererade virtuella personer behöver taggas; foton av verkliga personer (inkl. AI-retuscherade) och tv-/spel-/filmkaraktärer är undantagna;
- Att hoppa över det riskerar avvisning och söknedtryckning; ett batchverktyg klarar en hel uppsättning på minuter.