A luglio 2026 Amazon ha iniziato a imporre ai venditori terzi di aggiungere un tag di conformità — contains-synthetic-performer — a qualsiasi immagine, video o contenuto A+ di prodotto che presenti persone generate dall'IA, e di mostrare agli acquirenti un indicatore in pagina che segnali che il contenuto contiene persone generate dall'IA. Se vendi su Amazon e hai usato modelle virtuali generate dall'IA, questa regola ti riguarda direttamente.
Questa guida spiega tutto: da dove nasce la regola, cosa chiede esattamente, quali immagini vanno taggate e quali sono esenti, dove il tag risiede davvero all'interno del file e come elaborare un intero lotto rapidamente.
Da dove nasce la regola: la legge di New York sull'«interprete sintetico»
La mossa di Amazon segue una legge di New York entrata da poco in vigore. Impone che, quando una pubblicità usa un «interprete sintetico» — una figura generata digitalmente fatta per sembrare una persona reale — al posto di un essere umano reale, ciò debba essere dichiarato ai consumatori. La legge prende di mira i «media creati digitalmente che appaiono come una persona reale».
Amazon, in quanto piattaforma, ha trasferito quell'obbligo al lato venditore: tu lo dichiari al caricamento e Amazon fa comparire l'indicatore agli acquirenti. In altre parole, non è un capriccio estemporaneo del marketplace: c'è una vera legislazione dietro, quindi non sparirà tanto presto.
Il requisito: scrivere una parola chiave nei metadati
In pratica la richiesta è precisa: prima di caricare, scrivi la parola chiave contains-synthetic-performer nei metadati dell'immagine.
Qui «metadati» non è il nome del file — è l'informazione descrittiva incorporata all'interno del file immagine. I due campi standard sono XMP dc:subject e IPTC Keywords — la stessa riga «Tag» che vedi in Windows in Proprietà → Dettagli. Sistemi diversi leggono campi diversi, quindi la mossa sicura è scriverli entrambi.
Non un solo carattere può essere sbagliato. contains-synthetic-performer va scritto alla lettera; una maiuscola di troppo, un trattino mancante o synthetic-performer da solo e la piattaforma potrebbe non leggerlo.
Cosa taggare e cosa no
Il criterio è chiaro: la persona nell'inquadratura è creata dall'IA?
Va taggata:
- Modelle virtuali generate con strumenti come Midjourney o PixPix
- Scatti di modelle con scambio di volto tramite IA o cambio d'abito tramite IA
- Immagini di prodotto con persone del tutto sintetiche
Non va taggata (Amazon esenta esplicitamente):
- Foto di modelle umane reali, anche se ritoccate con IA
- Personaggi di TV, videogiochi e cinema
In caso di dubbio: se la persona è stata generata dall'IA, taggala; se è stata fotografata una persona reale, no. Per i casi limite più sottili — solo sfondi cambiati dall'IA, IA che tocca solo una parte dell'inquadratura — vedi Quali immagini necessitano di un'etichetta IA.
Cosa succede se non lo fai
Un'immagine non taggata che poi viene segnalata come uso di una modella IA può innescare una revisione manuale, il rifiuto dell'immagine o la penalizzazione nella ricerca. Per i venditori transfrontalieri questo è un passaggio di conformità obbligatorio, non un optional. Taggare in uscita è meglio di una ripulitura forzata dopo.
Come mettersi in regola rapidamente
Modificare i metadati un file alla volta non è realistico. L'approccio giusto è il lotto: trascina un'intera cartella in uno strumento, scrivi il tag in una sola passata, verifica ogni file, poi scarica e carica. Per i passaggi esatti e come verificare in seguito, vedi il tutorial: Come taggare in blocco le immagini IA per Amazon.
Se non hai ancora scatti di modelle IA, o ne vuoi un set nuovo, puoi prima generare immagini di prodotto con modella tramite IA e poi tornare a taggarle — due passaggi per ottenere gli scatti e pubblicare in conformità.
In breve
- La regola di Amazon deriva dalla legge sulla divulgazione dell'«interprete sintetico» di New York — ha un fondamento legislativo;
- Impone di scrivere
contains-synthetic-performernei metadati dell'immagine (XMP + IPTC) prima del caricamento; - Le persone virtuali generate dall'IA vanno taggate; le foto di persone reali (anche ritoccate con IA) e i personaggi di TV/videogiochi/cinema sono esenti;
- Saltarlo rischia il rifiuto e la penalizzazione nella ricerca; uno strumento in blocco sistema un intero set in pochi minuti.