जुलाई 2026 में Amazon ने तीसरे-पक्ष विक्रेताओं से यह अनिवार्य करना शुरू किया कि वे किसी भी ऐसे उत्पाद इमेज, वीडियो या A+ कंटेंट पर एक अनुपालन टैग — contains-synthetic-performer — जोड़ें जिसमें AI से बनाए गए लोग दिखते हों, और खरीदारों को पेज पर एक संकेतक दिखाएँ कि कंटेंट में AI से बनाए गए लोग शामिल हैं। अगर आप Amazon पर बेचते हैं और आपने AI से बनाए गए वर्चुअल मॉडल इस्तेमाल किए हैं, तो यह नियम सीधे आप पर लागू होता है।
यह गाइड इसे स्पष्ट करती है: नियम कहाँ से आया, यह वास्तव में क्या माँगता है, किन इमेज पर टैग चाहिए और किन पर छूट है, टैग वास्तव में फ़ाइल के अंदर कहाँ रहता है, और पूरे बैच को तेज़ी से कैसे प्रोसेस करें।
नियम कहाँ से आया: न्यूयॉर्क का "synthetic performer" कानून
Amazon का यह कदम एक नए लागू हुए न्यूयॉर्क कानून के बाद आया है। यह कानून माँग करता है कि जब कोई विज्ञापन किसी असली इंसान के स्थान पर "synthetic performer" — किसी असली व्यक्ति जैसा दिखने के लिए डिजिटल रूप से बनाई गई आकृति — का उपयोग करे, तो इसे उपभोक्ताओं के सामने ज़ाहिर करना ज़रूरी है। कानून का निशाना है "डिजिटल रूप से बनाया गया ऐसा मीडिया जो असली व्यक्ति जैसा दिखे।"
Amazon ने, प्लेटफ़ॉर्म होने के नाते, यह ज़िम्मेदारी विक्रेता की ओर सौंप दी है: आप अपलोड के समय इसकी घोषणा करते हैं, और Amazon खरीदारों को संकेतक दिखाता है। दूसरे शब्दों में, यह मार्केटप्लेस की कोई एक-बार की सनक नहीं है — इसके पीछे असली कानून है, इसलिए यह जल्दी ख़त्म नहीं होने वाला।
आवश्यकता: मेटाडेटा में एक कीवर्ड लिखें
व्यवहार में माँग साफ़ है: अपलोड करने से पहले, इमेज के मेटाडेटा में कीवर्ड contains-synthetic-performer लिखें।
यहाँ "मेटाडेटा" फ़ाइल का नाम नहीं है — यह इमेज फ़ाइल के अंदर एम्बेड की गई विवरणात्मक जानकारी है। दो मानक फ़ील्ड हैं XMP dc:subject और IPTC Keywords — वही "Tags" पंक्ति जो आपको Windows के Properties → Details में दिखती है। अलग-अलग सिस्टम अलग-अलग फ़ील्ड पढ़ते हैं, इसलिए सुरक्षित तरीका यह है कि दोनों में लिखें।
एक भी अक्षर ग़लत नहीं होना चाहिए। contains-synthetic-performer को हूबहू लिखना होगा; एक भटका हुआ बड़ा अक्षर, एक छूटा हुआ हाइफ़न, या अकेला synthetic-performer — और प्लेटफ़ॉर्म शायद इसे न पढ़ पाए।
किस पर टैग लगाएँ और किस पर नहीं
कसौटी साफ़ है: क्या फ़्रेम में मौजूद व्यक्ति AI द्वारा गढ़ा गया है?
टैग की ज़रूरत है:
- Midjourney या PixPix जैसे टूल से बनाए गए वर्चुअल मॉडल
- AI फ़ेस-स्वैप या AI आउटफ़िट-स्वैप मॉडल शॉट
- पूरी तरह सिंथेटिक मानव उत्पाद इमेज
टैग की ज़रूरत नहीं (Amazon स्पष्ट रूप से छूट देता है):
- असली मानव मॉडल की तस्वीरें, भले ही AI से रीटच की गई हों
- टीवी, वीडियो-गेम और फ़िल्म के किरदार
जब संदेह हो: अगर व्यक्ति AI द्वारा बनाया गया था, तो टैग करें; अगर किसी असली व्यक्ति की तस्वीर खींची गई थी, तो न करें। और बारीक किनारे के मामलों के लिए — सिर्फ़ AI-स्वैप किए गए बैकग्राउंड, AI जो फ़्रेम के सिर्फ़ एक हिस्से को छूता है — देखें किन इमेज पर AI लेबल चाहिए।
अगर आप ऐसा न करें तो क्या होगा
एक बिना-टैग वाली इमेज जिसे बाद में AI मॉडल इस्तेमाल करने के रूप में चिह्नित किया जाए, मैन्युअल समीक्षा, इमेज अस्वीकृति, या सर्च में दबाव को ट्रिगर कर सकती है। सीमा-पार विक्रेताओं के लिए यह एक सख़्त अनुपालन कदम है, कोई ऐच्छिक चीज़ नहीं। बाहर निकलते समय टैग कर देना, बाद में जबरन सफ़ाई करने से बेहतर है।
तेज़ी से अनुपालन कैसे करें
एक-एक फ़ाइल का मेटाडेटा संपादित करना व्यावहारिक नहीं है। सही तरीका बैच है: पूरे फ़ोल्डर को एक टूल में डालें, एक ही पास में टैग लिखें, हर फ़ाइल को सत्यापित करें, फिर डाउनलोड करके अपलोड करें। सटीक चरणों और बाद में सत्यापन के तरीके के लिए, देखें यह वॉकथ्रू: Amazon के लिए AI इमेज को बैच-टैग कैसे करें।
अगर आपके पास अभी तक AI मॉडल शॉट नहीं हैं, या आपको एक नया सेट चाहिए, तो आप पहले AI से उत्पाद मॉडल इमेज बना सकते हैं, फिर वापस आकर उन्हें टैग कर सकते हैं — दो चरणों में शॉट भी पा लें और अनुपालन के साथ लिस्ट भी कर लें।
संक्षेप में
- Amazon का नियम न्यूयॉर्क के "synthetic performer" प्रकटीकरण कानून से निकला है — इसके पीछे विधायी समर्थन है;
- इसके लिए अपलोड से पहले इमेज मेटाडेटा (XMP + IPTC) में
contains-synthetic-performerलिखना ज़रूरी है; - AI से बनाए गए वर्चुअल लोगों पर टैग चाहिए; असली-व्यक्ति की तस्वीरें (AI-रीटच की गई सहित) और टीवी/गेम/फ़िल्म किरदार छूट में हैं;
- इसे छोड़ना अस्वीकृति और सर्च में दबाव का जोख़िम रखता है; एक बैच टूल पूरे सेट को मिनटों में निपटा देता है।